Jutta Leerdamová, nizozemská rychlobruslařka
Shutterstock.com
Prádlo a hry
Rozepnula kombinézu, ukázala podprsenku a trefila jackpot. Leerdamová mění olympijský rekord v reklamu
Nizozemská rychlobruslařka proměnila olympijské vítězství v reklamní senzaci. Jedno rozepnutí kombinézy může znamenat výdělek přes milion dolarů – a zároveň vyvolalo doma pořádnou debatu.
Redaktor
Nizozemská rychlobruslařka Jutta Leerdamová si z olympiády neodvezla jen zlato a stříbro. Podle marketingových expertů může díky svému vystoupení v Milánu od sponzorů získat víc než milion dolarů, tedy přes 20 milionů korun.
Stačilo jí k tomu jedno gesto – po triumfálním výkonu na kilometrové trati rozepnout závodní kombinézu a ukázat bílou sportovní podprsenku Nike.
Fotografie sedmadvacetileté sportovkyně obletěla svět a Nike ji okamžitě sdílelo svým 298 milionům sledujících na Instagramu.
„U Nike bych odhadovala částku přes milion,“ podělila se s nizozemským deníkem AD odbornice na sportovní marketing Frederique de Laatová, zakladatelka agentury Branthlete.
Leerdamová, která má sama 6,2 milionu sledujících, může podle šéfredaktora magazínu Quote Meinderta Schuta inkasovat zhruba jeden cent za sledujícího a sponzorovaný příspěvek.
V praxi to znamená přibližně 62 tisíc eur (skoro 1,3 milionu korun) za jeden post s logem Nike. V době, kdy se olympijské zlato měří nejen na časomíře, ale i v dosahu, jde o velmi slušný sprint.
Marketingovou pozornost jí přinesly i slzy. Po zisku medaile se jí rozmazal make-up a nizozemský řetězec Hema pohotově reagoval reklamou na voděodolné oční linky s heslem „Voděodolné – i při slzách radosti“. Olympiáda tak dostala další důkaz, že emoce se dnes nesou peníze.
Nizozemská rychlobruslařka v prosinci vypadla z kvalifikace právě na své nejsilnější trati. Olympijský výbor její země ji přesto nominoval a Leerdamová důvěru splatila zlatem.
Její snoubenec, influencer a zápasník Jake Paul, po závodě neskrýval dojetí. „Slovy to nejde popsat. 99,9 procent lidí nikdy nepochopí, kolik práce za tím je. A ona to zvládla pod největším tlakem,“ řekl.
Ne všichni doma ale tleskají. Leerdamová před závody přiletěla soukromým tryskáčem, cestu sdílela na Instagramu, a dokonce odmítala komunikovat s médii. Část nizozemské veřejnosti to označila za příliš pyšné chování.
Slovy kritiky nešetřil ani fotbalový analytik Johan Derksen, byl tvrdý. „Už žije jako milionářka. Její chování je jako u primadony,“ komentoval pro nizozemskou televizi.
Leerdamová tak zvládla během jednoho týdne všechno: vyhrát zlato, rozjet marketingovou mašinérii a rozdělit veřejnost. Na ledě rekord, mimo něj výborný obchod.
