Největší marketingový potenciál mají na olympijských hrách podle odborníků především mladí a dosud „neokoukaní“ sportovci. V případě úspěchu mohou pro značky představovat atraktivní nové tváře, které osloví širší publikum i mladší cílové skupiny. Vyplývá to z vyjádření marketingových expertů.

Mezi jmény, která by v případě medailového zisku mohla výrazně zaujmout sponzory, zaznívá rychlobruslař Metoděj Jílek, skeletonistka Anna Fernstädt nebo ženská hokejová reprezentace.

„Metoděj Jílek je mladý a výrazný sportovec s potenciálem oslovit širší publikum. Anna Fernstädt je velmi aktivní na sociálních sítích a může být atraktivní pro moderní značky,“ uvedl ředitel Ami Digital Vladan Crha. Ženský hokej podle něj těží z rostoucí podpory ženského sportu i ze zvýšeného zájmu fanoušků po nedávném mistrovství světa v Česku.

V ideálním případě si zlatý medailista v populárním sportu může podle expertů přijít na sponzorské smlouvy v hodnotě až kolem deseti milionů korun ročně.

Hunger GamesHunger Games

Hlad a střevní chřipka. Olympiáda ještě nezačala a už řeší jeden problém za druhým

Z již etablovaných hvězd má největší šanci zúročit případný úspěch snowboardistka a lyžařka Ester Ledecká, která má podle odborníků dlouhodobě nejsilnější reklamní potenciál na českém trhu. Zajímavá může být i snowboardcrossařka Eva Adamczyková.

U rychlobruslařky Martiny Sáblíkové by byla medaile spíše překvapením, pozornost ale může přitáhnout její očekávaná rozlučka s kariérou. Případný úspěch by mohl zvýšit marketingovou hodnotu také biatlonistů či hokejistů, pokud by navázali na historický triumf z Nagana.

Olympijské hry v Itálii dnes oficiálně začínají a potrvají do 22. února. Zúčastní se jich téměř tři tisíce sportovců z více než 90 zemí, o rekordních 116 sad medailí. Českou výpravu tvoří 114 sportovců.

S využitím ČTK

SpolečnostSpolečnost

Češi na startu olympijských her: curling otevřel olympiádu i s českou technologií z ČVUT